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作业帮直播课牵手中国女排!现象级的合作背后这三大原因缺一不可

发布时间:2020-04-19 15:25:56 来源:缅甸财神国际-澳门财神网站地址-澳门财神备用网址 所属类别:新闻中心

  特殊时期下,各大在线教育平台收获大量用户。风口过后,有多少人能留存下来?除了用户看中的课程质量外,在线教育平台内在的文化、外在的形象等,也成为很关键的一环。倘若品牌形象深入人心,内在的理念也颇受认可,必然促使用户粘性加强,进而推动口碑式的传播。

  所以,与国家级平台或品牌合作,成为头部在线教育企业成长到现阶段后的新选择。

  日前,作业帮宣布与中国国家女子排球队达成战略合作,成为中国女排在教育领域全球独家代言合作伙伴。

  那么,这些头部在线教育平台,如何打通与国家级品牌之间的合作呢?今天,我们以作业帮直播课为例,仔细分析后可以发现,其背后至少有三大方面必须满足。

  到今天,作业帮旗下产品日活用户突破5000万,月活用户突破1.7亿,累计激活用户超8亿,成为中国用户规模最大的在线教育平台。

  其实,任何领域,任何行业,与国家级品牌合作,都需要有稳健的实力。比如李宁与国乒、中国男篮等合作,也都建立在李宁品牌多年来的实力之上。门当户对,在商业合作领域,尤其讲究。

  实际上,一个商业品牌要与女排、男篮等类型合作,那该商业品牌至少已经有了不少大平台的背书,有了较好的商业信誉。

  比如,作业帮直播课早就亮相过《快乐大本营》综艺节目,还成为湖南卫视新打造的《神奇的汉字》栏目的独家冠名品牌。再比如,前段时间由孙俪主演的热播剧《安家》,作业帮直播课也在其中进行了广告植入。

  毕竟,越大的平台,越考量商业品牌的形象。能够登陆湖南卫视王牌栏目的,向来都是市场各领域的头部企业。它们历经过市场的验证,具备着产品过硬、用户信赖的基本品质。这些,其实都让企业能够顺利走上国家级品牌合作之路。所以,品牌形象的匹配也很重要。

  中国女排做之所以选择作业帮直播课,自然也有其考量。正所谓,体育、教育,其道一也。作业帮CEO侯建彬就在宣布与女排合作的全员信中写到:作业帮与中国女排达成战略合作,源自双方理念相通、精神相合。作业帮对教育、成长的理解,与中国女排对体育、竞技的理解,高度一致。竞技冠军,每一分,都来自专业的指导、科学的努力;王者背后,每一步,都离不开顽强拼搏、永不放弃的奋斗精神。

  所以,综上而言,在线教育如今已经走到了一个新的品牌宣介的拐点,那么,该如何打通与国家级品牌之间的合作,上述三点,应该说缺一不可。

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